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Lolita (ロリィタ) es una moda japonesa inspirada en la ropa y los estilos infantiles de la época victoriana del período rococó. Surgió del deseo de las mujeres jóvenes de vestirse para sí mismas sin tener en cuenta las opiniones de los hombres. El estilo se caracteriza por una silueta distintiva, lograda a partir del uso de enaguas debajo de vestidos o faldas con un corte específico. La decoración asociada con la ropa de las niñas, como encajes, lazos y volantes, es un componente obligatorio de la moda, pero existen diferentes subestilos que utilizan variaciones de esto para crear una estética diferente. Esta moda está fuertemente asociada con ciertas marcas especializadas en Lolita y diferentes subestilos, y las Lolitas deben comprar su ropa a través de estas tiendas y el mercado de segunda mano en lugar de las típicas tiendas de moda, que no tendrían esa ropa.
Lolita tiene una subcultura adjunta, y uno no se considera Lolita sin poseer las prendas necesarias. Al igual que otras subculturas de la moda, el énfasis siempre está en la ropa y las imágenes no asociadas con la moda se basan en otras estéticas, como la estética gótica. Sin embargo, puede haber un componente de "estilo de vida" en Lolita, en el que algunas Lolitas participan en actividades propias de una princesa, como beber té. Participar en elementos de estilo de vida es menos popular y se considera innecesario a partir de 2018-2020, y la moda siempre se ha centrado en coleccionar prendas.
Además de usar la ropa, hay una comunidad muy unida con una historia compartida, chistes internos, una fuerte cultura de crítica y múltiples discusiones que tienen lugar tanto en la vida real a través de reuniones locales como en espacios de Internet como grupos de Facebook, el ahora impopular LiveJournal y el tablero de 4chan /cgl/, que también incluye cosplay. Es obligatorio seguir la tradición y las pautas generales de Lolita, y se desaconseja mucho la ropa de baja calidad y el mal estilismo. Una persona nunca debe ingresar a estos espacios con la intención de compartir sentimientos sexuales asociados con DDLG (también conocido como babygirl) ya que la estética está tratando de escapar de la sexualización.